1º CANADÁ: es un caso curioso, sigue siendo la
imagen de marca país con más fortaleza a pesar de que no lidera en ninguna de
las dimensiones, demostrando que la constancia es más importante que el enfoque
en una especialidad. En 2010, Canadá uso los Juegos Olímpicos de invierno de
Vancouver como plataforma para formar sus puntos fuertes de su marca. Aprovecho
sus valores (la hoja de la bandera, vídeos de sus paisajes..) para respaldar su idea de marca “continúa
explorando”.
2º SUIZA: Suiza es un claro ejemplo de que la fortaleza
de una marca país no depende del tamaño geográfico o del poder económico. En
tres años la marca país de Suiza avanzó desde el puesto once al cinco y ahora
ocupa el segundo lugar liderando los rankings en aptitud para los negocios como
en calidad de vida, figurando entre las diez mejores en cada una de las demás
dimensiones excepto patrimonio y cultura. Debido a las percepciones positivas
de infraestructuras y sistema de valores, convierten a Suiza en un país que la
gente quiere visitar e invertir. Unido a esto también se une su naturaleza y un
fuerte catálogo de marcas “fabricadas en” .
3º NUEVA ZELANDA: con una población de poco más de 4
millones de habitantes y con uno de los PIB más bajos, ocupa el tercer puesto
en marca país. En 2011, tuvo un superávit comercial de su historia, aportando
más de un tercio de las exportaciones de productos lácteos. Su economía,
acelerada por la exportación a países para abastecerlos de recursos esenciales
como a China. Este país destaca en percepciones de belleza natural y está entre
los diez primero de sistema de valores, aunque en aptitud para los negocios
cayó hasta el puesto dieciocho. Nueva Zelanda pasó de mostrar paisajes a
mostrar gente disfrutando buenos servicios en esos paisajes, construyendo así
una experiencia atractiva.
4º JAPÓN: es un caso paradójico, tras sufrir el
terremoto, el tsunami, y la amenaza nuclear y perder miles de vidas en 2011,
Japón fue uno de los países que creció en calidad de vida y en turismo. Japón
siempre ha sido una marca país muy fuerte y tiene una gran popularidad como
destino de negocios y placer. Por eso Japón destaca, por su gran voluntad latente
y décadas de construcción de una sólida reputación proporcionando una
resistencia que ayuda a esta marca país a sobrevivir e incluso a hacerse más
fuerte en momento difíciles. 
5º AUSTRALIA: tiene
una excelente reputación en lo que respecta a su espectacular medioambiente
natural, alta calidad de vida y gente amigable. No sólo es reconocido por su
multiculturalidad, sino también por su excelente educación y por el hecho
de que sus ciudades más importantes hacen parte de los mejores y más habitables
lugares del mundo. Pero Australia, ha creado el programa para el desarrollo de
una marca para comunicar mejor las características de este país, como país
innovador, global y un aliado estratégico: Australia Unlimited. Su objetivo es
decirle al mundo que el país tiene una capacidad ilimitada y una gran
diversidad.
Otras posiciones en el ranking:
6º
ESTADOS UNIDOS
7º
SUECIA
8º
FINLANDIA
9º
FRANCIA
10º
ITALIA
España se encuentra en el 14 del ranking general. El Instituto Nacional de Turismo
lanzó recientemente la campaña "I
need Spain" que se proyectará en más de 40 países y que pretende ir más allá del sol y playa de siempre, ahora
con un look actual y bajo el matiz de los sentimientos y las pasiones.
Según este ranking, España se
encuentra en el puesto número 20 en cuanto al sistema de valores, en el puesto
número 13 en tolerancia, el puesto 20 en calidad de vida, el 25 en aptitud para
los negocios, el 7 en patrimonio y cultura, el 8 en historia, el 3 en arte y
cultura, el 3 en turismo.
En España el modelo del turismo está
agotado. Sin embargo, se centra gran parte del presupuesto de promoción en las
campañas de verano, ampliando el foco hacia aspectos más culturales pensando
que otro posicionamiento es mucho más competitivo. Actualmente, la marca España
no está muy bien valorada internacionalmente, por cuestiones de la crisis
económica y políticas llevadas a cabo, lo cual no le hace un gran favor al
conjunto de marcas de empresas nacionales con presencia internacional.
Conclusión
Un país orientado a un sentido de
apertura y libertad de expresión, un país que se enfoca en las necesidades de
sus ciudadanos será el que mejor lugar ocupe en el ranking. Además es muy importante el rol
fundamental de la educación y la alfabetización en la creación de una nación de
ciudadanos activos y solidarios.
Cuando la población de un país puede crear y mantener instituciones
de gobierno que reflejan y apoyan sus valores culturales, al tiempo que también
protege los derechos y opiniones de las voces minoritarias, experimenta
significativamente más crecimiento y éxito. El poder de una
marca país es directamente proporcional al poder de su gente, su liderazgo y su
sentido de propósito en la comunidad global. Al reconocer esta fortaleza, un
país puede mejorar las vidas de todos sus ciudadanos.
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